Suomalaiset ovat jäyhää kansaa. Niin hyvässä kuin pahassa. Kerran mainioksi todettu asia on ja pysyy, mitä sitä vaihtamaan.
Sponsor Insight -yrityksen tekemän tutkimuksen mukaan suomalaisten eniten seuraamia urheilulajeja ovat jääkiekko, yleisurheilu ja maastohiihto. Ne ovat olleet niitä jo kymmenen vuoden ajan. Seuraavana tulevat jalkapallo ja viidenneksi noussut formula 1, joka ohitti ampumahiihdon tänä vuonna.