Uutiset Elämänmeno Puheenvuoro Urheilu Näköislehti Kaupallinen yhteistyö Blogit Verotiedot

Halpuus potkii joskus omaan nilkkaan

Opiskellessani taideteollisen korkeakoulun elokuvataiteen laitoksella, pääsin juttusille monen viihdeteollisuuden silloisen vaikuttajan kanssa, kun he kävivät luennoimassa meille alan meiningistä. Yksi luennoitsija oli töissä Finnkinolla ja piti meille kurssin elokuvateatteritoiminnasta eli siitä osasta elokuva-alaa, joka käärii isoimmat voitot elokuvatuotannosta. Köyhinä opiskelijoina me tietenkin käytimme tilaisuuden hyväksemme ja tivasimme tyypiltä, että miksi hitossa elokuvaliput ovat niin kalliita, ainakin näin opiskelijoiden näkökulmasta. Sanoimme, että jos pudottaisitte hintaa vaikka kolmanneksella, niin saisitte varmasti puolet enemmän kävijöitä. Olimme periaatteessa oikeassa, mutta vastaus oli mielenkiintoinen. “Me emme halua enempää kävijöitä teattereihimme, koska käyttöaste sekä taloudellinen tulos on jo tavoitteiden tasolla”, sanoi ponteva nuori mies Finnkinolta ja sai kerralla meidän taideopiskelijoiden päähän markkinatalouden tärkeimmän lainalaisuuden, kysynnän ja tarjonnan lain. Elokuvateatterissa on vain tietty määrä istuimia, joita voi myydä ja käyttöastetta säädellään hinnalla. Hinta on kohdallaan, kun täyttöaste on lähellä täyttä, mutta ei ylitä sitä ja pakota myymään ei oota. Ja toisaalta, asiakasvirta pysyy hyvin yllä. Istun juuri HopLopissa kirjoittamassa tätä. Täällä on aivan hirveä kaaos, koska paikka on aivan täysi – huolimatta siis hinnoista, jotka tästä “huvista” joutuu pulittamaan. Lippujen lisäksi pitää ostaa jotain juotavaa ja syötävää, poletteja pelikoneisiin ja ties mitä. Puhutaan jo kolminumeroisista summista yhden iltapäivän osalta. Mutta onneksi niin. Jos lipunhinnat olisivat halvempia, niin paikka olisi vielä täydempi ja kaaos vielä pahempi. Kuitenkaan yrityksen taloudellinen tulos ei olisi yhtään isompi, joten ylläpito, kuten siivous ja laitteiden kunnostus olisivat samalla tasolla. Paikat olisi siis epäsiistimpiä ja laitteet vaarallisempia lapsille. Äkkiä se kysyntä siitä hiipuisi, kun viihtyisyys ja turvallisuus osoittautuisivat luotaan työntäviksi. Hinta usein pitää palvelun laatua yllä, joten pelkän halvan hinnan perässä juokseminen voi käydä kalliiksi tai epämukavaksi. Myös kokemukset, joista joutuu pulittamaan niin, että hieman kirpaisee, saavat näin isomman arvon. Nyt lapset arvostavat tätä HopLop-käyntiä (ja isää, joka ne tänne kuskasi) ihan eri tavalla kuin silloin, jos tänne voisi tulla riehumaan joka päivä ja puoli-ilmaiseksi.