Uutiset Elämänmeno Puheenvuoro Urheilu Näköislehti Kaupallinen yhteistyö Blogit Verotiedot

Pääkirjoitus: Hyödyllinen, puolestapuhuja ja tärkeä ilmoitusväline

Oman alueensa asioiden tiedonlähteenä paikallislehti on ylivoimainen verrattuna maakuntalehteen ja sosiaaliseen mediaan, kertoo tuore tutkimus. Tutkimuksen mukaan paikallislehdillä on kolme vahvuutta ylitse muiden: paikallislehti koetaan hyödylliseksi, paikkakunnan puolestapuhujaksi ja tärkeäksi ilmoitusvälineeksi. Lehden lukevat tavalla tai toisella myös he, jotka eivät lehteä tilaa. Lehteä luetaan työpaikalla, kirjastossa ja muissa julkisissa tiloissa. Tutkimuksen mukaan paikallislehti tavoittaa keskimäärin 82 prosenttia alueensa aikuisväestöstä viikossa ja 92 prosenttia kuukaudessa. Tutkituista lehdistä paras neljännes tavoittaa alueellaan kuukaudessa jopa 97 prosenttia väestöstä – heikoimman neljänneksenkin lehdet 90 prosenttia. Tämä osoittaa hyvin, miten suuren huomioarvon uutiset ja mainokset paikallislehdessä saavat. Eivät paikallislehdetkään tähän voi tuudittautua. Kilpailulla on kuitenkin se hyvä puoli, että paikallislehdet joutuvat jatkuvasti miettimään rooliaan lukijoiden kannalta. Siinä on selvästi onnistuttu tähän mennessä. Noin puolet lukijoista kertoo lukevansa lehden ”kannesta kanteen tai lähes kokonaan”. Paikallislehtien asemaa selvittäneen tutkimuksen teetti Suomen Paikallismediat Oy. Tutkimusta varten tehtiin noin 11 000 haastattelua. Otos edustaa alueillaan koko aikuisväestöä, ei vain tilaajia.